L’évolution du maquillage reflète les changements dans nos styles de vie et nos valeurs. Au cours des dernières années, certaines tendances majeures se sont démarquées. Elles influencent à la fois les consommateurs et l’industrie cosmétique.
Le maquillage naturel
La quête d’une apparence plus jeune et plus fraîche a stimulé la popularité croissante du maquillage naturel. Ce style vise à mettre en valeur la beauté naturelle. Dans cette optique plus minimaliste, le focus est mis sur une peau lumineuse et un teint frais. Le résultat est obtenu à l’aide de crèmes teintées hydratantes et de finitions légères.
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Les consommateurs se tournent de plus en plus vers une gamme de maquillage de marque pas cher. Les formules et les textures légères sont respectueuses de la peau. Cela a entraîné une augmentation des ventes :
- de crèmes hydratantes teintées ;
- de fards à paupières crème ;
- de rouges à lèvres hydratants.
Les consommatrices ont aussi une préférence pour les produits multi-usages. Ils unifient le maquillage tout en prenant soin de la peau.
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Les couleurs vives
En opposition au maquillage naturel, la tendance du maquillage de couleurs vives célèbre l’expression de soi à travers une palette de tons audacieux. Les fards à paupières, rouges à lèvres et vernis à ongles sont déclinés dans des teintes pop de vert, bleu, violet ou orange. Cette tendance s’inspire de subcultures comme la mode gothique ou underground. Elle reflète un désir de créativité et de prise de risques esthétiques.
Les grandes marques cosmétiques ont réagi rapidement en élargissant leur gamme de produits colorés. Cet engouement pour les coloris intenses présente aussi des opportunités nouvelles pour les marques indépendantes. Elles sont spécialisées dans les palettes et les kits de maquillage originaux.
Le maquillage éco-responsable
Les considérations éthiques et environnementales influencent les choix des consommateurs en matière de beauté. Le maquillage éco-responsable ou clean beauty répond au souci croissant pour des formules plus respectueuses. Les marques utilisent des ingrédients bio et vegan. Aucun test n’est réalisé sur les animaux.
Le marché des marques indépendantes a explosé ces dernières années avec l’émergence de revendeurs en ligne spécialisés. L’intérêt croissant des consommatrices pour des produits plus respectueux de l’environnement et d’elles-mêmes représente un changement majeur dans l’industrie cosmétique.
Les outils multi-usages
La recherche de produits multifonctionnels fait également partie des grandes tendances actuelles. Les consommatrices souhaitent simplifier leur routine beauté tout en gagnant du temps. Cela s’illustre par le succès des sticks à lèvre utilisables aussi sur les pommettes et les paupières ou des fards crémeux 2-en-1 teintés.
Cette tendance pousse les marques à élargir le champ des possibilités offertes par chaque référence. Ses fards à paupières sont formulés pour fonctionner aussi comme anti-cernes hydratants.
Les tendances futures
Au vu des tendances actuelles, certains experts beauté tentent de prédire les évolutions à venir dans le secteur du maquillage :
- L’avènement du maquillage personnalisé : grâce aux progrès de l’impression 3D et de la personnalisation de masse.
Le maquillage connecté : l’intégration de capteurs et de la réalité augmentée permettra d’obtenir un maquillage virtuel personnalisé.
La poursuite de la clean beauty : les formulations sans résidus toxiques et respectueuses de l’environnement seront la norme.
Le maquillage minimaliste : le désir de simplicité se traduira par moins de produits mais de meilleure qualité, avec un focus accru sur l’amélioration de la peau.
